品牌歷史
設立「香港品牌」的意念，始於1997年。當時，香港回歸祖國備受國際關注，正是理想時機，為香港塑造富於前瞻性的獨特身份。
由公營部門及私營機構的資深代表組成的策略發展委員會，在2000年向行政長官建議：「香港應在國際間廣泛宣傳，樹立其獨特形象，讓更多人認識這個朝氣蓬勃的亞洲國際都會。如果宣傳奏效，對香港實現經濟、社會和文化的重要目標必定大有幫助。」
總的來說，香港必須擁有能代表這個城市的獨特品牌。為展開「香港品牌」計劃，香港特別行政區政府聘請了國際傳訊專家，探究香港的核心價值和特質，並發展策略為香港定位。
歷時一年向香港和海外輿論領袖的廣泛諮詢和調查發現，「亞洲國際都會」是最能反映香港特質的品牌主題，香港不單是往來中國內地的最佳大門，也連通亞洲及世界各地。
調查顯示首5個最易令人聯想起香港的核心價值是：文明進步、自由開放、安定平穩、機遇處處、追求卓越；而香港最獲認同的特質則是：大膽創新、都會名城、積極進取、卓越領先及完善網絡。
為了設計能反映香港的核心價值和特質而又獨一無二的形象標誌，多個國際和香港設計家參與了這項極具挑戰的工作，並提交了眾多不同的設計方案予政府考慮。經篩選後的設計其後分別在香港和海外進行嚴格的測試。
調查顯示，結合了香港的英文縮寫HK及「香港」兩個中文字的飛龍設計，意念清晰，極受香港及國際受訪者歡迎。飛龍亦代表香港的歷史背景與文化傳統的連繫，糅合了現代和傳統意義，反映香港東西方文化匯聚的特色，因此獲選為新的形象標誌。
2001年5月，香港舉行「全球財富論壇」，「香港品牌」藉此時機向全世界公布和亮相。自此，「香港品牌」成為相關機構的共用國際宣傳平台，發揮最大的協同效應，向全球推介香港。
香港品牌的演進
香港是充滿活力的現代城市 ── 社會多元化而且不斷蛻變演進。猶如所代表的城市，「香港品牌」亦需與時並進。
為了確定香港人的共同願景，「香港品牌」在2008至09年進行深入的檢討。除了調查國際社會的意見外，檢討過程亦十分着重香港公眾的參與，以了解社會的印象和期望。
為期超過一年的諮詢和調查顯示，「香港品牌」的核心價值和特質基本不變，但本地社會對優質生活和可持續發展有更高的期望；而創新和創意亦對香港鞏固亞洲國際都會的競爭力愈趨重要。
檢討清楚顯示，應保留品牌的飛龍形象和多年來卓有成效的品牌定位。這兩方面均已獲廣泛接受，尤其是大多數人認為香港較千禧年代初更具「亞洲國際都會」的地位。
參考檢討結果，「香港品牌」調整了核心價值和特質，並略作修改形象標誌，加入更顯活力澎湃的元素。
嶄新面貌的「香港品牌」於2010年3月在香港推出，並在2010年上海世博會介紹給世界各地和內地的群眾。
「香港品牌」宣傳活動與時並進，於2023年推出「香港 － 實踐理想，開創未來」宣傳活動，呈現香港不僅有安全且具活力的營商環境，更具備國際化的生活模式，並與中國內地市場緊密聯繫。宣傳推廣香港是亞洲最理想的宜居、宜業、宜投資的城市，作為國際金融中心，香港連接21世紀最具規模的市場，不僅是粵港澳大灣區的核心引擎，更是世界級創新科技研究中心，以及文化及盛事之都。
瀏覽宣傳計劃回顧，了解「香港品牌」過往宣傳活動。
修訂日期 : 2021年12月2日
