什么是「香港品牌」？
「香港品牌」是一项重点宣传计划，推广香港为「亚洲国际都会」。
建立「香港品牌」的意念始于1997年香港回归祖国之时，旨在定位香港特别行政区为首屈一指的国际城市。
特区政府开展了一系列研究，了解香港的竞争优势、特质及抱负。「香港品牌」于2001年推出，并于2010年提升品牌形象，都围绕着以下定位，反映作为亚洲国际都会的核心价值和特质：
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香港是个自由、活力澎湃的社会；富创意，又进取。这个国际都会地处亚洲要冲，连接全球，安定平稳，丰富多元。香港居民追求卓越成就，优质生活。
核心价值
特质
品牌检视及更新
「香港品牌」的形象标志是设计独特的飞龙。飞龙既富传奇色彩和充满力量，也把香港的历史背景，以及无穷活力和时代气息融合为一。由飞龙图案延伸的缤纷彩带代表香港人应变灵活，城市活力多姿。蓝、绿彩带分别代表蓝天和可持续发展；红色彩带勾画出香港地标狮子山的山脊线，象征香港人「我做得到」的拼搏精神。
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品牌检视及更新
「香港品牌」于2010年通过民意调查和互动活动，如作曲及填词比赛等，收集本地和国际的意见，进行了品牌检视。调查结果显示，虽然香港以硬资产如高楼大厦、基建和运输网络驰名于世，但较少人认识香港的软资产，包括广阔的大自然，丰富的文化内涵和表达自由等无形特质。政府于2010年推出「见面·见香港」计划，细说本港各阶层的真实故事，展现香港人感性的一面。
「香港品牌」于2015年推出宣传运动「见‧识香港」，宣传香港的软实力丶成就和抱负，借此巩固香港的核心价值和特质，并同时邀请外地人士以企业家、投资者或访客的身分来港亲身体验，感受香港。
「见‧识香港」还透过妙趣感人的真实故事，表达香港人共同的自豪感。
香港社会不断进步，「香港品牌」亦与时并进，并于2018年推出崭新的品牌主题「连系全球，超越界限」，糅合和突显品牌的核心价值「追求卓越」，以及香港「连接全球」的竞争优势。香港近年多项大型基建项目陆续竣工，建立更多研究伙伴和联系网络，以及吸引全球人才汇聚，令这个亚洲国际都会在多个领域，成为「连系全球，超越界限」的理想地。
「香港品牌」宣传活动与时并进，于2023年推出「香港－ 实践理想，开创未来」宣传活动，呈现香港不仅有安全且具活力的营商环境，更具备国际化的生活模式，并与中国内地市场紧密联系。宣传推广香港是亚洲最理想的宜居、宜业、宜投资的城市，作为国际金融中心，香港连接21世纪最具规模的市场，不仅是粤港澳大湾区的核心引擎，更是世界级创新科技研究中心，以及文化及盛事之都。
修订日期 : 2021年12月2日
