甚麼是「香港品牌」?
「香港品牌」是一項重點宣傳計劃，推廣香港為「亞洲國際都會」。
建立「香港品牌」的意念始於1997年香港回歸祖國之時，旨在定位香港特別行政區為首屈一指的國際城市。
特區政府開展了一系列研究，了解香港的競爭優勢、特質及抱負。「香港品牌」於2001年推出和2010年提升形象，都圍繞以下定位，反映作為亞洲國際都會的核心價值和特質：
.png?sfvrsn=66e58aa2_1)
香港是個自由、活力澎湃的社會；富創意，又進取。這個國際都會地處亞洲要衝，連接全球，安定平穩，豐富多元。香港居民追求卓越成就，優質生活。
核心價值
特質
形象標誌
「香港品牌」的形象標誌是設計獨特的飛龍。飛龍既富傳奇色彩和充滿力量，亦把香港的歷史背景，以及無窮活力和時代氣息融合為一。由飛龍圖案延伸的繽紛彩帶代表香港人應變靈活，城市活力多姿。藍、綠彩帶分別代表藍天和可持續發展；紅色彩帶勾畫出香港地標獅子山的山脊線，象徵香港人「我做得到」的拼搏精神。
.png?Status=Master&sfvrsn=6f606646_1)
品牌檢討及更新
「香港品牌」於2010年通過民意調查和互動活動，如作曲及填詞大賽等，收集本地和國際的意見，進行了品牌檢討。調查結果顯示，雖然香港以硬資產如高樓大廈、基建和運輸網絡馳名於世，但較少人認識香港的軟資產，包括廣濶的大自然郊野，豐富的文化內涵和表達自由等無形特質。政府於2010年推出「見面·見香港」計劃，細說本港各階層的真實故事，展現香港人感性的一面。
「香港品牌」於2015年推出宣傳運動「見‧識香港」，宣傳香港的軟實力丶成就和抱負，藉此鞏固香港的核心價值和特質，並同時邀請外地人士以企業家、投資者或訪客的身分來港親身體驗，感受香港。
「見‧識香港」還透過妙趣感人的真實故事，表達香港人共同的自豪感。
香港社會不斷進步，「香港品牌」亦與時並進，並於2018年推出嶄新的品牌主題「連繫全球，超越界限」，糅合和突顯品牌的核心價值「追求卓越」，以及香港「連接全球」的競爭優勢。香港近年多項大型基建項目陸續竣工，建立更多研究夥伴和聯繫網絡，以及吸引全球人才匯聚，令這個亞洲國際都會在多個領域，成為「連繫全球，超越界限」的理想地。
「香港品牌」宣傳活動與時並進，於2023年推出「香港 － 實踐理想，開創未來」宣傳活動，呈現香港不僅有安全且具活力的營商環境，更具備國際化的生活模式，並與中國內地市場緊密聯繫。宣傳推廣香港是亞洲最理想的宜居、宜業、宜投資的城市，作為國際金融中心，香港連接21世紀最具規模的市場，不僅是粵港澳大灣區的核心引擎，更是世界級創新科技研究中心，以及文化及盛事之都。
修訂日期 : 2021年12月2日
